Quando se pensa em criar um logotipo para qualquer empresa, muitos acham (e fazem) que é somente acessar um programa capaz para isso e criar: negativo, o processo é muito mais amplo!
Todo logotipo e até mesmo uma identidade visual (que é todo processo de aplicação da marca de uma empresa), são regados de conceitos e um trabalho minuncioso, desde o briefing até sua implantação. Com isso, a identidade visual torna-se consistente. Mas é claro, o sucesso de um empreendimento depende da sua administração. A identidade visual é um meio de identificar a empresa e consolidá-la visualmente no mercado.
Abaixo, segue o link de um trecho sobre o documentário de um grande designer, Alexandre Wollner, um dos criadores do logotipo do Banco Itaú, Eucatex, Cofap, entre outras marcas bem conhecidas.
Deste documentário também há um livro, que foi produzido por André Stolarski
http://www.youtube.com/watch?v=kK0sYReP5OU
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